Arrancamos con Lobby y Advocacy en el IE. Empresas: construyamos legitimidad social

Este viernes dará comienzo la IV Edición del Programa de Lobby&Advocacy: Gestión Transparente de Intereses Públicos y Privados.

El programa está enfocado a cómo dirigir y gestionar el departamento de asuntos de gobierno o asuntos corporativos dentro de una organización. Destacamos del programa el componente altamente estratégico que solo una Escuela de Negocios como el IE Business School puede ofrecer a aquellos directivos o altos cargos de la administración con necesidad de una especialización en estos ámbitos. También destacamos el enfoque intelectual con el que consideramos que ha de desarrollarse esta actividad: la necesidad de que las empresas construyan verdadera legitimidad social para poder ejercer influencia legítima en el proceso de toma de decisiones.

Nuestro claustro está integrado por un grupo heterogéneo de miembros del gobierno y de los cuerpos de la administración civil del estado, diputados, especialistas de las instituciones europeas, directivos de asociaciones empresariales, así como expertos en negociación, comunicación estratégica y en movilización ciudadana.

A lo largo de estos meses previos al comienzo del programa, hemos organizado cuatro conferencias que han dejado entrever el espíritu del programa. Tuvimos el privilegio de contar con la Secretaria de Estado de Comunicación, Carmen Martínez Castro, que nos habló del poder de la comunicación estratégica para la defensa de los intereses de España; contamos con cuatro profesionales, el Responsable Global de Asuntos Corporativos de Telefónica, Carlos López Blanco, el Diputado Pablo Casado, la periodista de datos, Mar Cabra y el profesor de universidad, Rafa Rubio, para debatir una expresión que acuñamos aquel día, “lobby de datos”, el uso del Big Data como herramienta de influencia en la agenda política; contamos con el Secretario de Estado de Cultura, José María Lassalle, que nos habló del poder de la cultura para promover la marca española en el exterior; finalmente el Secretario de Estado de Telecomunicaciones, Víctor Calvo-Sotelo, nos habló de cómo gobierno y empresas están desarrollando de la mano la agenda digital española.

En todos estos actos se reflejó un mismo elemento: cómo utilizar determinadas herramientas, la comunicación, el big data, la cultura y la colaboración público-privada para influir de una manera legítima en la sociedad civil y en la clase política. En este programa consideramos que las empresas y las asociaciones empresariales son una parte fundamental de la sociedad civil y que requieren como hemos dicho más arriba alcanzar primero una legitimidad social para poder influir en la toma de decisiones públicas.

Sabemos que este principio va a ir a más. A través de este programa estamos siendo tanto artífices como testigos de un cambio de paradigma en las empresas, grandes, medianas y pequeñas y en las asociaciones empresariales: la utilización del lobby profesional como antídoto contra la corrupción. Estamos presenciando cómo el sector privado está desarrollando todo un conjunto de políticas y departamentos encaminados a estructurar la participación en la toma de decisiones públicas a través de mecanismos de influencia legítima, es decir, con la debida transparencia y con la debida ética y estética. “Lobby profesional o lobby responsable” son términos que se extienden a toda velocidad en el lenguaje corporativo. Gracias a nuestros antiguos alumnos y a los nuevos que vengan, estamos creando un nuevo modelo en España donde empresas y gobierno trabajan de la mano en el desarrollo de las agendas que darán respuesta a los problemas que se nos presentan como sociedad y como país.